Web Oficial

La prensa nacional, en todos sus medios, dedicó más de un programa o segmento semanal para destacar los logros del “Loco”. Se cubrían distintas aristas como sus gustos culinarios, y otras más importantes para los fanáticos del deporte, como su trayectoria como técnico y los títulos que lo avalaban. Desde medios como la revista “El Sábado”, dónde se le entrevistó para saber de su vida privada y sus tendencias políticas; la revista “El Gráfico” dónde se analizó como dispondría tácticamente a Chile, sin siquiera haber firmado contrato aún; programas como “Había una vez”, dónde Fernando Solabarrieta conducía animosamente un especial de los logros del técnico con la selección argentina… con el fin de que el nuevo técnico de la selección esté en boca de todos.

¿Cuál es la función mediática real de Marcelo Bielsa? ¿Cómo influye el “fenómeno Bielsa” en las esferas pública y privadas de los chilenos? Lo que buscó la asociación nacional de fútbol fue un hombre que representara la esperanza para un pueblo hambriento de triunfos futbolísticos. Ya que si bien, en otras disciplinas como el tenis se había logrado cosas como el oro olímpico, el producto estrella (el fútbol) estaba en caída libre. Y esto conlleva a cambios en el debate público, como a la experiencia personal.

Efectos sobre la sociedad

El entrenador rosarino no sólo representa un fenómeno deportivo. También es un fenómeno económico y mediático. Todo esto se une en un círculo virtuoso donde las partes quedan satisfechas. Canal 13 gana, porque con la llegada del técnico, aparecen nuevos auspiciadores que pagan cuantiosamente por tandas comerciales. Los índices de audiencia si bien no varían tanto, porque la gente de cierta forma nunca deja a la selección, pero aumenta la expectativa por la promesa del buen espectáculo deportivo. Hay una credibilidad preliminar gracias a los pergaminos de Bielsa como entrenador de la selección argentina, en cuyos encuentros siempre se vio un fútbol vistoso, vertiginoso, ofensivo, además de haber obtenido una medalla olímpica en 2004, y estar dotado de una característica que mucha falta hace a nuestro fútbol: Disciplina.

El entrenador recibe un estipendio de alrededor de 66 millones de pesos mensuales (bastante considerando que la recaudación del duelo Chile – Perú, fue de 115 millones), algo que genera controversia en el ámbito público, pues mientras se cancela dicha suma al ícono del renacer futbolístico chileno, en el área política se discute sobre el sueldo ético. En cuanto a la selección chilena, la economía local se ve beneficiada por el exponencial aumento de venta de camisetas y otras prendas (de hecho Brooks tiene convenio con ENTEL PCS). También por los ingresos que se perciben por turismo, ya que la gente se ve más motivada para viajar y seguir a la selección. Los mismos jugadores del equipo, al ser un producto revalorizado, son invitados a participar en diversos avisos publicitarios, por los cuales perciben jugosas cantidades de dinero por uso de imagen, tanto el atleta como la empresa distribuidora del servicio.

El negocio consiste en crear un sentimiento de seguridad en la gente, que Chile va a estar en el próximo mundial. Bajo ese convencimiento suben los precios de las entradas y aún así la gente está dispuesta a pagar, y es más, compran los boletos con mayor anticipación. De cierta forma, también afecta al consumo diario, ya que al ofrecer promociones con descuentos por tarjetas Circulo Más (Paris, Easy, Jumbo) la gente se motiva a sacar los boletos, y así, este consorcio amasa fortunas.

Bielsa pasa a cumplir una función de “opio del pueblo”, ya que si bien es un técnico que tiene una mejor trayectoria que todos los entrenadores nacionales, no es una garantía de que Chile irá al mundial ni mucho menos. No por tener a Bielsa en el banquillo, tendremos once maradonas en la cancha. Pero el efecto mediático ha conseguido que la sociedad lo vea como una figura salvadora del alicaído deporte rey de la nación, una autoridad que impondrá el orden y disciplina, amén de sacar el máximo provecho a las bondades del futbolista local.

Lo que el país-fútbol sabe, pero no toda la gente, es que Bielsa carga con el karma de haber tenido a la mejor selección argentina de los últimos dos décadas (por juego no tanto así por nombres) y a pesar de haber arrollado a cuanto rival enfrentó en las eliminatorias del Mundial de Corea – Japón 2002, tuvieron que retornar forzosamente a casa, culminada la primera fase de la máxima cita. Con esa eliminación, una generación de futbolistas de fuste mundial perdió la posibilidad no sólo de alzar el trofeo, sino también la oportunidad de consagrarse como uno de los mejores equipos de la historia. Bielsa fue muy criticado por no querer variar su estilo de juego y no poner a dos emblemas del fútbol argentino juntos en el campo (Hernán Crespo y Gabriel Omar Batistuta).

Esta es una esfera pública orquestada por la clase burguesa, en la que la clase pudiente genera los recursos que montan este entramado para obtener réditos de éste a costa del pueblo chileno, que embauca a millones de personas a estar pendiente de un proyecto deportivo que promete más alegrías que lo usual, y así, olvidar los problemas del país. Las deudas habitacionales, el Transantiago, problemas limítrofes… ¿Por qué preocuparse de ello cuando la Selección ha vencido a su archirival Perú?

El marketing empresarial que gira en torno a este hecho noticioso deportivo escapa cualquier límite posible. Gracias a Bielsa, vuelve a tomar interés el gusto por reunirse entre amigos a ver un partido de Chile tomando cerveza Cristal o Escudo, programas como SQP ya están siguiendo a las figuras de la selección para acosarlos e implicarlos calumniosamente en uno que otro romance, y de seguro TV Grama ya está preparando un especial de “los guapetones de la selección”, y así, una imparable reacción en cadena. Hay debate público sobre cómo está jugando el equipo o que si pepito se metió con juanita, y quizás en este preciso momento, una quinceañera está pegando un poster de su galán favorito de “La Roja” en las paredes de su habitación.

Decisiones tomadas por la autoridad en torno al tema o hecho noticioso

La actual directiva de la ANFP ha decidido que Marcelo Bielsa perciba el segundo sueldo más alto de Sudamérica después de Dunga, el DT brasileño. Hay que considerar que la selección de Brasil es auspiciada por Nike y un sinfín de marcas que giran en torno a un producto incomparablemente más rentable que la selección chilena. ¿De donde sacan ese dinero entonces? ¡De nuestros bolsillos, pues! Para el próximo encuentro de la selección en el Estadio Nacional, el día 20 de noviembre, contra Paraguay, los valores de los boletos van desde 7.500 pesos (15 dólares) hasta 100 mil pesos (198 dólares), los precios de entradas más altos de Sudamérica.

La decisión tomada por el directorio de la ANFP de contratar a Bielsa, tuvo repercusiones negativas, especialmente en el colegio de entrenadores. La molestia fue ocasionada más que nada por el hecho de que el técnico no fuese un coterráneo. En más de una ocasión, dejaron entrever su molestia, bajo el argumento de que en Chile había gente tanto o más capacitada que el argentino. El mismo técnico de Colo – Colo, el argentino Claudio Borghi, declaró a la prensa que “Bielsa no está haciendo nada nuevo ni que no se haya visto”. Estas declaraciones fueron interpretadas por la mayor parte de los medios como muestras de envidia. Curiosamente, cuando el cargo todavía estaba disponible y él también era posible candidato dijo que “Bielsa le subiría el pelo al fútbol chileno”. Los mismos jugadores tuvieron que salir a defender a su actual técnico.

Incluso, por la ausencia del jugador David Pizarro, considerado por muchos como el mejor jugador chileno en la actualidad, dio pie a que la misma presidenta Michelle Bachelet tratara de intervenir para hacer recapacitar al jugador para que volviese a la selección. Es decir, el tema selección pasó a ser realmente un tema de todos, llegando a tal punto que la misma mandamás de la nación tratara de captar jugadores.

Lo anterior pues, no es más que la consecuencia de la esfera pública generada en torno a un producto burgués, como la selección chilena de fútbol. Esa que hace vibrar a muchos chilenos que están en su hogar tomándose una cerveza y compartiendo un asado con amigos, a la dueña de casa que “se mató” preparando ensaladas, que se emociona con los goles de jóvenes que ven como hijos, y con los medios que bombardean información de “la Roja” y apelan a la emotividad de la hinchada, mostrando imágenes de celebraciones, de júbilo, euforia y hasta lágrimas, logran penetrar en la esfera privada de las personas. En los noticieros que acostumbran a hablar de lo último en política, materia policial o económica, esta vez tratan sobre la vida de la madre de fulanito, de la abuela de menganito o de los humildes orígenes de zutanito, provocando que una gran parte del público se identifique con las vidas de los personajes que aparecen en televisión.

Expuesto ya el trasfondo de este montaje llamado “la Roja”, y de cómo el producto de burgueses del deporte, comunicaciones y publicidad tienen entrampados a millones de chilenos en una maquinaria que fusiona las esferas público y privadas, es el huésped perfecto para la parasitación de políticos ávidos de popularidad, que necesitan tapar sus errores y desviar la atención del público, colgándose de éxitos deportivos que movilizan a toda la sociedad. Ejemplos en nuestra historia sobran, como los ya “próceres” de Francia 98′ en la Moneda con Frei Ruiz-Tagle, Marcelo Ríos Nº1 del Ranking ATP junto a su mismísima excelencia de entonces, Massú y González medallistas de oro en Atenas 2004 junto a Ricardo Lagos, Bachelet y “La Rojita”… en fin, políticos que intervienen en este tipo de sucesos cada vez que les conviene, cuando un país entero está movilizado en el “carro de la victoria”, donde las esferas públicas y privadas son una sola y donde a nadie le importa si ayer robaste o mentiste a todo un pueblo y lo sigues haciendo impunemente, sólo importa que seas chileno, pues cuando gana la selección, ganan todos los chilenos.

La autoridad del fútbol nacional no ha dudado en depositar toda su confianza en el técnico trasandino. Harold Mayne Nicholls no se ahorra palabras para elogiar a Marcelo Bielsa, calificándolo como uno de los mejores técnicos con los que ha trabajado, además de garantizar cada vez que puede, a través de los medios, la clasificación al mundial de Alemania 2010, cual pitoniso. Todo esto enciende aún más el ánimo del público para apoyar a la selección, alimentar el negocio que gira en torno a ella, con tal de haber gente dispuesta a pagar cualquier precio por ir a ver en vivo y en directo al “equipo de todos”, a estar pegados al televisor cuando los espacios deportivos hablen de “La Roja” y a detenerse en medio de la calle a ver los titulares de los diarios sobre lo último de Bielsa o de los seleccionados. Esto, sin contar lo que significaría deleitarse con los últimos acontecimientos de la vida privada de los actores directos de este deporte y espectáculo.

El sólo hecho de tener que poner estas cosas en evidencia, son las consecuencias de la puesta en escena de un negocio y trampa social, el de un largo camino hacia una quimera que al parecer esta vez, es más alcanzable que nunca: llevar a Chile a un mundial de fútbol.

Por David Berríos y Playero.

También puede interesarte:

1. Los elegidos del “Loco”
2. La selección de Bielsa cambió la historia
3. Salas y su adiós a la Roja
4. Gira asiática (parte I): Japón vs. Chile